Cardano và Marketing
Ngày 10 tháng 09 năm 2024
Sau “hardfork” Chang, cộng đồng Cardano rất vui mừng khi có thể đưa ra quyết định liên quan đến ADA trong ngân quỹ. Mặc dù một số thành viên đề xuất đầu tư vào tiếp thị, nhưng cần lưu ý là mục tiêu của chúng ta không phải là chi tiêu ADA từ ngân quỹ càng nhanh càng tốt. Nguồn tài nguyên này có thể là vô giá trong tương lai. Hãy chịu trách nhiệm.
Chúng tôi tin rằng Cardano nên ưu tiên các hoạt động hỗ trợ có tác động lâu dài đến dự án, thay vì các sáng kiến ngắn hạn với kết quả không chắc chắn. Hãy sử dụng ADA từ ngân quỹ một cách khôn ngoan để đảm bảo tăng trưởng và phát triển bền vững. Chúng ta chỉ nên phân bổ số lượng ADA tối thiểu cho hoạt động tiếp thị.
Chúng ta có cần tiếp thị ngay bây giờ không?
ADA trong ngân quỹ Cardano là nguồn tài nguyên quý giá mà chúng ta phải quản lý một cách có trách nhiệm. Mặc dù thường xuyên có những đề xuất nhằm tăng cường đầu tư vào tiếp thị nhưng chúng tôi tin rằng chúng ta nên thực hiện điều đó một cách thận trọng.
Có hai quan điểm cực đoan về tiếp thị. Một là sản phẩm tốt không cần tiếp thị, hai là thành công chỉ có thể đạt được thông qua tiếp thị.
Quan điểm thứ nhất giả định rằng nếu một sản phẩm là tốt nhất trên thị trường thì lời truyền miệng từ những người dùng hài lòng sẽ tự nhiên quảng bá sản phẩm đó. Và việc đầu tư thêm vào tiếp thị là không cần thiết.
Quan điểm thứ hai công nhận mức độ cạnh tranh cao trên thị trường, đặc biệt là trong ngành crypto và cho rằng đầu tư vào tiếp thị là điều cần thiết để đạt được lợi thế. Cách tiếp cận này tập trung vào việc thu hút các nhà đầu tư hoặc người dùng tiềm năng, tương tự như cách các chính trị gia đầu tư nhiều hơn vào tiếp thị thường giành chiến thắng trong các cuộc bỏ phiếu.
Chúng tôi nghiêng về ý kiến đầu tiên hơn.
Đầu tư vào tiếp thị có thể sẽ chỉ có tác động ngắn hạn. Trong một thị trường tăng giá, dự kiến sẽ có nhiều người mới tham gia vào thị trường và hoạt động tiếp thị thông minh có thể thu hút một số người trong số họ đến với Cardano. Từ góc độ này, có vẻ như đây là thời điểm thích hợp để tiếp thị. Tuy nhiên, lịch sử cho thấy rằng trong thời kỳ thị trường giá xuống, ngành công nghiệp crypto phải trải qua một lượng lớn người dùng. Ngành công nghiệp Blockchain vẫn thiếu tiện ích để giữ chân người dùng bất chấp giá cả thị trường của token giảm.
Cardano, giống như hầu hết các Blockchain, vẫn chưa sẵn sàng để được ứng dụng rộng rãi. Có lẽ Ethereum, với hệ sinh thái Layer 2 đã phát triển, có nhiều thứ hơn để cung cấp. Tuy nhiên, các mạng tập trung chạy trên máy chủ và được kiểm soát bởi các nhóm có khóa quản trị viên có thể không phù hợp để ứng dụng đại trà.
Nếu chúng ta dự đoán thị trường giá xuống tiếp theo sẽ diễn ra tương tự, thì việc đầu tư vào tiếp thị bây giờ có thể giống như một khoản đầu tư không đúng mức và lãng phí không cần thiết đối với ngân quỹ ADA.
Chúng ta nên tập trung vào tiếp thị khi Cardano được chuẩn bị tốt hơn về mặt công nghệ cho việc ứng dụng đại trà, việc này sẽ mất vài năm nữa. Trong thời gian chờ đợi, chúng ta nên phân bổ ADA từ ngân quỹ cho các hoạt động có tác động lâu dài đến dự án.
Cách sử dụng ADA tốt hơn trong những năm tới
Hiện tại, điều quan trọng hơn đối với Cardano là đầu tư vào việc xây dựng hệ sinh thái của mình. Điều này bao gồm tăng cường khả năng mở rộng, DeFi, mật mã Zero-knowledge và cải thiện giao diện người dùng. Ngoài ra, chúng ta cần nhiều thanh khoản hơn và nhiều người thích các loại stablecoin như USDC và USDT.
Hardfork Chang đã giới thiệu không chỉ quản trị on-chain mà còn cả mật mã Zero-knowledge. Điều này mở đường cho việc xây dựng Zero-knowledge rollup, Layer 2 tập trung vào quyền riêng tư và các giải pháp có thể mở rộng khác dựa trên mật mã Zero-knowledge. Ngoài ra, đừng quên Hydra, một giải pháp dựa trên kênh tương tự như Lightning Network, mang lại nhiều lợi ích, bao gồm cả khả năng sử dụng các dịch vụ DeFi.
Nhóm IOG dự kiến sẽ cung cấp Ouroboros Leios và Peras, điều này sẽ nâng cao thông lượng mạng và tăng tốc thời gian giải quyết. Hơn nữa, họ đang phát triển Khung Partnerchain, cho phép tạo ra các mạng tương tự như các mạng trong hệ sinh thái Polkadot.
Cho đến khi những công nghệ này có sẵn cho người dùng, việc xem xét ứng dụng hàng loạt Cardano là vô nghĩa. Hãy phân bổ ADA từ ngân quỹ cho các hoạt động này và các sáng kiến khác liên quan đến xây dựng cơ sở hạ tầng và hệ sinh thái DeFi. Trong nhiều trường hợp, chúng ta có thể sử dụng “Catalyst” cho mục đích này.
Nếu chúng ta tạo ra thứ gì đó có giá trị, người dùng sẽ đến. Nếu họ ở lại, tiền sẽ theo sau. Hiệu ứng mạng mạnh mẽ sẽ thu hút các nhà đầu tư VC. Sự hiện diện của người dùng và các dự án được hỗ trợ bởi quỹ VC sẽ tạo ra giá trị bổ sung mà mọi người sẽ nói đến. Khuyến mãi truyền miệng là miễn phí.
Một số nguyên tắc vẫn có hiệu lực trong nhiều thế kỷ. Khả năng mở rộng là điều kiện tiên quyết để xây dựng hiệu ứng mạng mạnh mẽ. Cho đến khi chúng ta giải quyết được sự thiếu hụt hiện tại thì việc đầu tư vào tiếp thị là vô nghĩa.
Cardano có tính phi tập trung cao và có tính bảo mật cao trong hệ sinh thái DeFi. Ngoài ra, nó có một cộng đồng lớn những người ủng hộ. Nếu chúng ta duy trì các tính năng này và thêm khả năng mở rộng, chúng ta có thể là một trong những Blockchain đầu tiên trên thị trường cung cấp sự kết hợp này.
Mặc dù Layer 2 hiện đang bùng nổ nhưng chúng bắt đầu gặp phải một số thiếu sót và bị chỉ trích. Mặc dù Layer 2 phù hợp với một số trường hợp sử dụng nhất định nhưng chúng có thể không lý tưởng cho những trường hợp khác. Ví dụ: tôi tin rằng Blockchain phù hợp hơn Layer 2 để đúc token RWA.
##Làm thế nào để tiếp thị tốt?
Hoạt động tiếp thị nên tập trung vào thương hiệu Cardano hay các dịch vụ được xây dựng trên đó? Một số người cho rằng tiếp thị thương hiệu Cardano cũng giống như tiếp thị TCP/IP, điều này sẽ không hiệu quả vì mọi người sử dụng các nền tảng như Google, Facebook, X và Amazon mà không hiểu cách thức hoạt động của Internet. Từ góc độ này, dịch vụ tiếp thị có vẻ thiết thực hơn.
Tuy nhiên, Blockchain và TCP/IP có sự khác biệt đáng kể. Blockchain hoạt động ở cấp độ giống nhau như Google hoặc Meta, sử dụng Internet cho các chức năng của nó. Cardano, với tư cách là một nền tảng phi tập trung để xây dựng các dịch vụ, nổi bật nhờ tính Phi tập trung của nó — một tính năng không có trong TCP/IP. Phi tập trung dựa vào việc phân phối ADA.
Vì điều này, việc tiếp thị đồng đồng ADA của thương hiệu Cardano rất có ý nghĩa, với thông điệp chính tập trung vào sự Phi tập trung.
Điều đó có nghĩa là hầu hết mọi người sẽ sử dụng Cardano một cách gián tiếp thông qua ví và ứng dụng DeFi. Trong tương lai, một số dịch vụ có thể hoạt động trên Cardano mà người dùng không hề nhận ra. Và việc tiếp thị các dịch vụ này cũng rất quan trọng.
Mỗi nhóm nên có ngân sách tiếp thị riêng và không tự động dựa vào ADA từ ngân quỹ.
Dự án Polkadot đã cho chúng ta thấy rằng tiếp thị thương hiệu không phải lúc nào cũng mang lại kết quả mong muốn.
Trong nửa đầu năm 2024, Polkadot đã chi 37 triệu USD cho hoạt động tiếp thị. Vào tháng 1 năm 2024, Polkadot được xếp thứ 12 theo vốn hóa thị trường. Bây giờ là ngày 15. Nếu chúng ta quyết định đầu tư 40 triệu đô la vào tiếp thị ngay bây giờ, chúng ta sẽ cần khoảng 110 triệu ADA từ ngân quỹ Cardano. Đó là khoảng một phần ba doanh thu dự kiến cho năm 2025.
Hãy học hỏi từ những sai lầm của người khác. Chúng ta không thể đủ khả năng chi những nguồn lực lớn như vậy cho hoạt động tiếp thị mà có thể không mang lại hiệu quả mong muốn cho dự án.
Những người trong lĩnh vực crypto thường nhận thức được lợi thế của Cardano, nhưng những lợi ích này thường bị bỏ qua hoặc hiểu sai.
Tiếp thị thường dựa vào những thông điệp đơn giản và hạn chế. Tuy nhiên, Cardano đòi hỏi sự hiểu biết sâu sắc hơn từ mọi người. Tôi tin rằng chúng ta, với tư cách là một hệ sinh thái, nên nhấn mạnh đến tính Phi tập trung và nêu bật những lợi thế của nó trong nỗ lực tiếp thị của mình.
Có lẽ chúng ta nên cân nhắc việc hỗ trợ những người sáng tạo nội dung chất lượng để đạt được điều này.
Một vấn đề khác là các phương tiện truyền thông đã đưa tin tiêu cực về Cardano cho đến gần đây, mặc dù điều này dường như đang được cải thiện. Tôi không tin tiếp thị sẽ giải quyết được vấn đề này. Điều thực sự hữu ích là đưa ra những kết quả hữu hình—các dự án đang hoạt động thành công trên thực tế. Điều này đưa chúng ta trở lại với hiệu ứng mạng, được củng cố bởi việc các doanh nghiệp, ngân hàng và chính phủ ứng dụng dự án.
Trên nền tảng X, cách tiếp thị tốt nhất cho Cardano là một cộng đồng mạnh mẽ và trung thành. Chúng ta có thể giành chiến thắng trong nhiều cuộc thăm dò và mỗi bài viết tích cực về Cardano đều nhận được nhiều lượt xem và lượt thích. Các bài viết tiêu cực chứa đầy những bình luận không đồng tình, tất cả đều nhờ vào nỗ lực của cộng đồng mà không mất phí. Cách tiếp cận này hoạt động tốt. Hãy kiên trì và tập trung vào việc xây dựng những cầu nối thay vì đốt chúng.
Cardano cần thể hiện tốt hơn công nghệ của mình.
Giới thiệu Hydra thông qua việc chơi DOOM là một ý tưởng tuyệt vời, tạo ra các bài đăng nhiệt tình trên mạng xã hội trong Rare Evo và nó tương đối rẻ.
Cardano có nhiều thứ hơn để cung cấp. Chẳng hạn, cảnh sát ở Dubai đã khởi động một dự án thí điểm sử dụng Cardano để điều tra tội phạm. Nó hoạt động tốt với khả năng mở rộng Cardano hiện tại. Chúng ta cần thực hiện các dự án tương tự và trình bày chúng một cách thông minh.
Việc liên lạc trực tiếp của “Cardano Foundation”, IOG và Emurgo với các doanh nghiệp, ngân hàng và chính phủ đóng vai trò quan trọng đối với sự thành công của dự án hơn là hoạt động tiếp thị. Các thực thể Cardano có thể giúp họ xây dựng những dự án lớn. Intersect có một vài nhóm làm việc. Hãy ủng hộ những nỗ lực này nhiều hơn nữa.
Các đơn vị sáng lập được giao nhiệm vụ hỗ trợ hệ sinh thái Cardano. Quỹ Cardano sở hữu thương hiệu Cardano. Họ đầu tư vào hệ sinh thái, từ đó bảo toàn ADA trong ngân quỹ. Mặc dù điều quan trọng là phải khen ngợi những đơn vị này vì những thành tựu rõ ràng của họ, nhưng đôi khi việc khuyến khích họ tăng cường hoạt động cũng là điều cần thiết.
Lời kết
Thu nhập dự kiến vào ngân quỹ vào năm 2025 là 300 triệu ADA. Chúng ta có thể phân bổ khoảng 10 triệu ADA cho hoạt động tiếp thị, tối đa là 30 triệu ADA. Điều quan trọng là chọn các chiến lược tiếp thị đảm bảo lượng người dùng mới có thể đo lường được, chẳng hạn như tiếp thị trực tiếp. Với thu nhập hạn chế, chúng ta không có nhiều khả năng mắc sai sót và phải chọn giải pháp tốt nhất, lý tưởng nhất là từ một số phương án.
Trong trung hạn, nhiệm vụ chính của Cardano sẽ là xây dựng giá trị lâu dài mà mọi người sẽ khám phá, đánh giá cao và gắn bó. Một khi chúng ta có nó, chúng ta có thể xem xét việc tiếp thị.
Nguồn bài viết tại đây
Chia sẻ bài viết này trên Twitter | Facebook | Telegram
Đọc thêm các bài viết liên quan tại thẻ Tags bên dưới